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從搜索引擎的角度考慮SEO

時??吹胶芏嗳颂岢鲱愃朴凇叭绾巫屛业木W(wǎng)站在搜索引擎排名第一”等極富侵略性的問題,誠然,對SEO (Search Engine Optimization : 搜索引擎優(yōu)化)而言,其目標便是通過搜索引擎讓網(wǎng)站獲取盡可能多的收益,這本無可厚非,但是,如果一味地沉浸在以自己、自己的網(wǎng)站為中心,執(zhí)著于采取何種手段才能讓搜索引擎為我所控,很多時候往往是事倍功半的。有時,倒不如換位思考一下,如果你是搜索引擎(也許準確點說,是搜索引擎的決策者或技術實施人員),你會讓什么樣的網(wǎng)站排名在前?拿相應的標準來考核一下自己的網(wǎng)站,客觀地評估一下網(wǎng)站與該標準存在哪些距離以及如何改進。

案例詳情

     時??吹胶芏嗳颂岢鲱愃朴凇叭绾巫屛业木W(wǎng)站在搜索引擎排名第一”等極富侵略性的問題,誠然,對SEO (Search Engine Optimization : 搜索引擎優(yōu)化)而言,其目標便是通過搜索引擎讓網(wǎng)站獲取盡可能多的收益,這本無可厚非,但是,如果一味地沉浸在以自己、自己的網(wǎng)站為中心,執(zhí)著于采取何種手段才能讓搜索引擎為我所控,很多時候往往是事倍功半的。有時,倒不如換位思考一下,如果你是搜索引擎(也許準確點說,是搜索引擎的決策者或技術實施人員),你會讓什么樣的網(wǎng)站排名在前?拿相應的標準來考核一下自己的網(wǎng)站,客觀地評估一下網(wǎng)站與該標準存在哪些距離以及如何改進。
      認識搜索引擎的目標與策略
      在市場化的機制下,搜索引擎肯定也是要追逐利潤的,只不過借搜索服務這個載體而矣。那么,首先的問題便是,搜索引擎為什么要讓你的網(wǎng)站在SERP中排名第一,這會給搜索引擎帶來什么好處?不然,搜索引擎?zhèn)兌纪娓們r排名多好,出價高者位置靠前,這樣收錢多直接?
顯然,那是竭澤而漁的做法,畢竟競價排名的位置只與錢有關,而與網(wǎng)頁真正內(nèi)容之間沒有直接的聯(lián)系。對用戶而言,當搜索結果頁面中出現(xiàn)的全部或大部分是競價排名而不是想要尋找的真正相關內(nèi)容時,這樣的搜索引擎其價值便大大縮水,用戶便自然會轉而使用別的搜索引擎?!嬖诓豢煽沽σ蛩赜脩魶]有其他選擇則是另一種情況。
      因此,無論搜索引擎意圖通過什么手段實現(xiàn)利潤,都要建立在能夠向搜索用戶返回與搜索項真正相關內(nèi)容的基礎上——在這個前提下,適量地在左側排名中添加部分競價排名網(wǎng)頁雖然有損用戶的搜索體驗,稀釋搜索結果的準確度,但作為無奈的結果也不是不能接受?!挥性谶@個基礎上,搜索引擎的準確性與公正性得到體現(xiàn)后,才會有更多的用戶使用該搜索引擎而不是其他。也即是說,讓某個具有真正相關內(nèi)容的網(wǎng)頁在SERP中排名第一,不是搜索引擎的恩賜,而是搜索引擎保證自身生存與發(fā)展的基礎。
      要實現(xiàn)這一點,搜索引擎需要一整套完善的策略與方法來判斷網(wǎng)頁內(nèi)容與搜索項之間的相關性,包括網(wǎng)頁自身內(nèi)容與搜索項間的關聯(lián)程度如搜索項在網(wǎng)頁內(nèi)出現(xiàn)的頻次以及位置、突出程度等,也包括判斷網(wǎng)頁重要性的策略,如判斷內(nèi)容的原創(chuàng)性及受歡迎受認可程度等,以及將這些因素綜合起來來衡量特定網(wǎng)頁的策略。從這個角度,理清搜索引擎的思路與想法,辨清不同搜索引擎間不同的側重點,摸清搜索引擎的脈搏,才是SEO的出發(fā)點,在此基礎上改進自己的網(wǎng)站,才能讓自己的網(wǎng)站從全球那么多的網(wǎng)站中脫穎而出,得到搜索引擎的青睞。
      了解搜索引擎策略的技術實現(xiàn)
      無論搜索引擎的策略多么完美,都需要通過一定的技術手段實現(xiàn)和保證,其策略的執(zhí)行程度取決于技術能力。尤其對于那些希望在特定某個搜索引擎獲得成功的SEO——比如說,對圖鈴下載的網(wǎng)站而言,多項統(tǒng)計與調(diào)查顯示,來自Baidu的用戶下載比例遠遠高于其他搜索引擎——而言,了解相應搜索引擎技術上的特點就更有意義了。
當然,這并不是說SEO要成為技術專家,而是說,更深入地了解搜索引擎真正的技術能力能夠達到的水平,才能有的放矢地針對其進行優(yōu)化。比如說,即便一個在其搜索結果頁面中充斥大量完全無關的網(wǎng)頁的搜索引擎也會強調(diào)高質量內(nèi)容的重要性,分析一下其判斷內(nèi)容質量的機制,便會發(fā)現(xiàn)許多有價值的信息,比如說廣為采用的基于鏈接判斷網(wǎng)頁權威度的算法,有些搜索引擎可能考慮得更全面,將“自引”(網(wǎng)站內(nèi)部鏈接)與“他引”(來自外部網(wǎng)站的反相鏈接)分開對待,而有的搜索引擎則出于簡化算法的需要,將“自引”與“他引”混在一起,并在計算時徹底采用真正的“稀疏”矩陣式,老實說,對這樣的搜索引擎,如果它又沒有能力判斷內(nèi)容原始出處的話,與其進行繁瑣的SEO,很多時候甚至不如使用某些采集軟件,滿世界找來可抄襲對象,一夜之間建立一個上萬個頁面甚至更多頁面的網(wǎng)站,只要其內(nèi)部充分互鏈,相應的頁面因素稍稍優(yōu)化一下便能獲得不錯的效果。
分析搜索引擎的規(guī)則底線
      對搜索引擎而言,其對網(wǎng)頁重要性的排名策略中總會存在某種漏洞,可能被人濫用從而破壞整個規(guī)則,這會動搖搜索引擎整體的基礎,從而也是搜索引擎防范的重點。
      因此,在試探搜索引擎的底線前最好先想想如果自己是搜索引擎,會采取哪些手段保證規(guī)則不被破壞?其中,哪些是可以通過相應的技術自動判斷完成的?哪些又需要人工干預?如何避免人工干預時伴隨的隨意性與主觀性?以及最重要的,如何在打擊作弊者的同時避免誤傷無辜等等?
想通了這些后,也許可以讓自己的SEO工作少走些彎路,當然,信奉“高風險高回報”也是另一種選擇。