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人工智能時(shí)代,搜索引擎怎么做優(yōu)化

魏則西事件后,國(guó)家相關(guān)部門對(duì)國(guó)內(nèi)主流搜索引擎的競(jìng)價(jià)排名機(jī)制提出整改要求,整改后對(duì)廣大中小企業(yè)最直觀的影響是左側(cè)的競(jìng)價(jià)廣告位少了,右側(cè)廣告位直接取消,導(dǎo)致很多中小企業(yè)買不起廣告位了。在這個(gè)背景下,搜索引擎優(yōu)化則變得尤為重要

案例詳情

魏則西事件后,國(guó)家相關(guān)部門對(duì)國(guó)內(nèi)主流搜索引擎的競(jìng)價(jià)排名機(jī)制提出整改要求,整改后對(duì)廣大中小企業(yè)最直觀的影響是左側(cè)的競(jìng)價(jià)廣告位少了,右側(cè)廣告位直接取消,導(dǎo)致很多中小企業(yè)買不起廣告位了。在這個(gè)背景下,搜索引擎優(yōu)化則變得尤為重要,在新形勢(shì)下,如何做好SEO優(yōu)化,昆明網(wǎng)站建設(shè)承錦科技總結(jié)了以下幾點(diǎn)分享給大家。
       隨著搜索引擎算法的不斷改進(jìn)和用戶搜索習(xí)慣的變化,如今的頁面SEO更復(fù)雜了,那么除了傳統(tǒng)的頁面元素外,頁面SEO還應(yīng)該注意哪些問題呢?
1、認(rèn)清用戶的真實(shí)目的、滿足他們的搜索需求
      網(wǎng)站優(yōu)化并不只是服務(wù)于搜索引擎,更重要的是滿足用戶的需求,讓他們滿意。因而,了解用戶的真實(shí)目的,并滿足他們的需求是每個(gè)站長(zhǎng)都必須盡量做好的一點(diǎn)。
舉個(gè)例子,比如用戶搜索“結(jié)婚禮服”這個(gè)關(guān)鍵詞時(shí),他有可能單純的只是想看看結(jié)婚禮服的種類,也有可能是想了解自己適合怎樣的結(jié)婚禮服,抑或是有購買結(jié)婚禮服的需求……
這時(shí)候,站長(zhǎng)們應(yīng)該想想該如何抓住用戶的“心意”,或者說如何才能滿足各種搜索用戶的需求了。
2、重要的事情說三遍:速度、速度、速度
      這點(diǎn)并不難理解,我們都知道用戶體驗(yàn)度是搜索排名的一項(xiàng)重要參考因素,甚至從某些程度上來說可以直接影響你的搜索排名。加載速度快的站點(diǎn),不止用戶體驗(yàn)度高,而且用戶也更樂于分享此類站點(diǎn)。
總而言之,網(wǎng)站打開速度會(huì)影響用戶對(duì)一個(gè)站點(diǎn)的態(tài)度,從而影響到網(wǎng)站的用戶體驗(yàn)度,進(jìn)而從一定程度上影響到站點(diǎn)的搜索引擎排名。
3、用戶信任度:網(wǎng)站界面設(shè)計(jì)、用戶體驗(yàn)設(shè)計(jì)、以及品牌(知名度)
      雖然心有不甘,但品牌站點(diǎn)永遠(yuǎn)比一個(gè)不知名小站來的有優(yōu)勢(shì),人們往往更愿意相信自己熟悉的人或事,因而打響品牌是一個(gè)站點(diǎn)走向成功的一大墊腳石。
      隨著科技的發(fā)展,人們的日常生活也有原來的“單屏”(一臺(tái)設(shè)備)共享發(fā)展成了如今的“多屏”(同時(shí)使用多臺(tái)設(shè)備,如手機(jī)、平板、筆記本等)共存,因而站點(diǎn)的界面設(shè)計(jì)和用戶體驗(yàn)設(shè)計(jì)也變得尤為重要,比如你的站點(diǎn)需兼容各種設(shè)備的顯示,需滿足用戶的審美需求以及交互需求等。
關(guān)于UI、UX、品牌,可以簡(jiǎn)單歸納為以下幾點(diǎn):
1)網(wǎng)友是否聽過你的網(wǎng)站(域名)?
2)他們知道你的站點(diǎn)嗎、他們喜歡你的站點(diǎn)嗎、他們信任你的站點(diǎn)嗎?
3)當(dāng)用戶第一次訪問你的網(wǎng)站時(shí),你的站點(diǎn)中是否有讓他們覺得“值得信任、值得肯定”的UI設(shè)計(jì)(比如導(dǎo)航欄設(shè)計(jì)等)、或者說視覺元素(比如圖片等)呢?簡(jiǎn)單的說就是:你的網(wǎng)站看起來是否值得信任、是否具有權(quán)威性!
4)你的站點(diǎn)是靠什么指引用戶呢?網(wǎng)站的內(nèi)容、還是站點(diǎn)的導(dǎo)航欄?
5)如果對(duì)以上幾個(gè)問題還沒有明確答案的話,不妨結(jié)合用戶評(píng)價(jià)等第三方數(shù)據(jù)信息來進(jìn)行分析吧。
4、別讓網(wǎng)站元素“嚇走”用戶
      不少網(wǎng)站為了獲得用戶個(gè)人信息,開發(fā)了一些類似問卷調(diào)查的小彈窗或者小頁面,比如當(dāng)用戶訪問你的網(wǎng)站時(shí),彈出了“想知道成功經(jīng)營(yíng)婚姻的秘訣嗎?下載我們的婚姻指南吧!”下面有兩個(gè)答案供你選擇:1、yes;2、No。當(dāng)用戶做完第一個(gè)選擇后,下一個(gè)彈窗又來了……
      也許有些站長(zhǎng)會(huì)說“我們通過這個(gè)方式,拿到了不少用戶的郵箱、姓名、生日……所以‘犧牲’部分用戶還是可以接受的?!?但站在用戶角度來說,上述行為絕對(duì)是負(fù)面的存在。對(duì)用戶而言,一次的不佳體驗(yàn),也許就是“永別”。
5、目標(biāo)關(guān)鍵詞、及關(guān)鍵詞定位
      如今,關(guān)鍵詞仍舊是頁面排名的一個(gè)重要因素。至于關(guān)鍵詞的分布方面,主要包括標(biāo)題、頁面內(nèi)容、錨文本鏈接等幾個(gè)方面:
1)title元素(標(biāo)題)
       首先就是頁面的title元素,可以說這是一個(gè)網(wǎng)站最重要的元素之一,如果是我會(huì)選擇把最重要的主關(guān)鍵詞放置在這兒,再采用比如H1標(biāo)簽、加粗等格式強(qiáng)調(diào)之。得注意的是,title元素必須與頁面標(biāo)題是一致的(意思得是一樣),否則會(huì)給人“標(biāo)題黨”的既視感,很可能會(huì)導(dǎo)致跳出率的提高。
2)頁面內(nèi)容、外部錨文本鏈接、alt標(biāo)簽、以及URL
       除了title元素外,頁面內(nèi)容中的關(guān)鍵詞布局也是很重要的,而內(nèi)容中的關(guān)鍵詞比例建議值約在2%左右,且不能強(qiáng)行設(shè)置,得與內(nèi)容相融合,比例高了或有關(guān)鍵詞堆砌之嫌。外部錨文本鏈接、頁面中的Alt標(biāo)簽也是同樣的道理,不過由于中文在URL關(guān)鍵詞設(shè)置上有所限制,所以這項(xiàng)的重要性會(huì)稍低于前面的幾項(xiàng)元素。
3)圖片描述
      無論是針對(duì)哪個(gè)搜索引擎做優(yōu)化,圖片描述對(duì)于排名都是有很大幫助的,尤其是當(dāng)你做谷歌搜索排名的時(shí)候,圖片描述一定得多加用心。
4)內(nèi)部鏈接
      內(nèi)鏈建設(shè)有利于用戶的瀏覽體驗(yàn),但得注意一個(gè)頁面中不要重復(fù)出現(xiàn)導(dǎo)向同一個(gè)鏈接的關(guān)鍵詞或錨文本等,要避免被搜索引擎判定為作弊。
       由于時(shí)代不同了,從前那種只靠“關(guān)鍵詞堆砌”做排名的手段現(xiàn)在已經(jīng)不適用了,因而設(shè)置好上述幾個(gè)標(biāo)簽的關(guān)鍵詞之后,還得進(jìn)一步做優(yōu)化。
6、內(nèi)容“聯(lián)想”
       現(xiàn)在,搜索引擎已經(jīng)越來越智能化了,它的信息整合、詞匯解析能力、地域性分析也愈發(fā)強(qiáng)大,比如:用戶搜索“婚禮正裝”時(shí),除了原始意思外,搜索引擎還會(huì)將其解讀為相近或類似的意思(如燕尾服、婚紗、晚禮服等)。而如果是在英國(guó)地區(qū)搜索“婚禮正裝”時(shí),“馬甲(waistcoat)”是必然會(huì)出現(xiàn)的結(jié)果。
注:waistcoat是英國(guó)婚禮中的傳統(tǒng)服飾,類似于美國(guó)的wedding suit。
      在搜索引擎眼中,這些關(guān)鍵詞間有很大的相似之處,它會(huì)將這些關(guān)鍵詞放置于同一個(gè)“關(guān)系圖譜”中。當(dāng)搜索其中的某一個(gè)關(guān)鍵詞時(shí),會(huì)觸發(fā)相關(guān)的檢索結(jié)果。所以除了目標(biāo)關(guān)鍵詞外,站長(zhǎng)們也應(yīng)該做好“內(nèi)容聯(lián)想”工作。
      做內(nèi)容、做推廣時(shí),想想以下幾個(gè)問題:
1)除了主關(guān)鍵詞外,我還應(yīng)該關(guān)注那些相關(guān)詞匯呢,這些詞匯間有什么聯(lián)系?
2)我該怎么把這些相關(guān)的詞匯融入到我的內(nèi)容中呢?
3)如果我沒做好“內(nèi)容聯(lián)想”工作,排名是否會(huì)低于競(jìng)爭(zhēng)者呢?
7、局部?jī)?yōu)化
      頁面優(yōu)化不止是為了搜索引擎排名,更重要的是點(diǎn)擊率,有用戶的網(wǎng)站才能實(shí)現(xiàn)盈利。舉個(gè)例子,如果一個(gè)頁面在搜索引擎中排名第四,而點(diǎn)擊率只有6%,那么這樣的優(yōu)化工作并不能算是成功的。據(jù)不完全數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示,排名第四的網(wǎng)頁平均點(diǎn)擊率約為11%左右。因而當(dāng)一個(gè)排在搜索引擎第四位的網(wǎng)頁點(diǎn)擊率只有6%時(shí),難道不覺得失???或者說可惜!
1)頁面元素
       部分內(nèi)容也可以參考第5點(diǎn)中的相關(guān)信息,所謂“頁面元素”主要包括meta描述、關(guān)鍵詞、URL格式、圖片等。設(shè)置這些內(nèi)容時(shí),需要站在用戶的立場(chǎng)上看問題,從用戶的搜索習(xí)慣、需求等方面設(shè)置頁面元素。
2)文章發(fā)布日期
      無論是谷歌還是百度,現(xiàn)在都對(duì)文章的發(fā)布日期有了較為明顯的重視。日期不僅可以判斷一篇文章是否為原創(chuàng),而且也有利于搜索引擎蜘蛛的抓取和頁面的搜索曝光率。比如今年是2016年,當(dāng)用戶搜索“結(jié)婚禮服”時(shí),很多時(shí)候會(huì)加上時(shí)間,比如“wedding formalwear 2016”、或者是“2016 wedding formalwear”……
而搜索引擎也會(huì)根據(jù)用戶的搜索趨勢(shì)而調(diào)整搜索引擎排名結(jié)果,因而“新鮮出爐”的相關(guān)內(nèi)容往往更受青睞。
3)網(wǎng)站域名
      對(duì)于一個(gè)網(wǎng)站而言,域名是至關(guān)重要的要素之一。注冊(cè)域名、購買空間、搭建網(wǎng)站……從一開始就應(yīng)該考慮到:你的域名是否會(huì)讓用戶有點(diǎn)擊欲,是否有成為品牌的潛力,是否有利于優(yōu)化工作……
4)內(nèi)容表達(dá)格式
      這點(diǎn)跟第1點(diǎn)的用戶需求有些類似,很多用戶在搜索引擎中輸入的檢索詞偏向于“問題”性質(zhì),如果在搜索結(jié)果中,你網(wǎng)頁的描述、標(biāo)題、說明等最符合用戶的需求,則被點(diǎn)擊的概率就會(huì)大大增高。所以又回到了最初的那點(diǎn),做內(nèi)容時(shí)得考慮到用戶的搜索習(xí)慣、需求等。
當(dāng)然,除了上述幾點(diǎn)外,地域性約束、元素的多樣化(圖片、視頻、文本)等也都可能會(huì)影響到用戶的選擇。
8、有獨(dú)特價(jià)值,并將價(jià)值最大化
       最后一點(diǎn)要說的是內(nèi)容的“獨(dú)特價(jià)值”,首先考慮一個(gè)問題:該怎么做,才能持續(xù)、有效的擁有好排名呢?
這點(diǎn)并不容易,我們認(rèn)為SEO市場(chǎng)中,集經(jīng)典、優(yōu)質(zhì)、獨(dú)特于一身的內(nèi)容是最大的突破點(diǎn)。
現(xiàn)在,站點(diǎn)的內(nèi)容都趨于同質(zhì)化,你做著跟別人一樣的事兒,寫著跟別人一樣的內(nèi)容,你覺得自己的內(nèi)容寫得比排名TOP 10的網(wǎng)站都好,但排名卻依舊不如人?
      你要知道,做“好”內(nèi)容是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的,你的內(nèi)容得是獨(dú)一無二的,至少是既能滿足用戶需求、又與眾不同的內(nèi)容。
      那么,做出了高質(zhì)、獨(dú)特的內(nèi)容就一定會(huì)成功?你還得把內(nèi)容推廣出去,讓用戶看到你的內(nèi)容。至于如何推廣內(nèi)容就不在此細(xì)說了,站長(zhǎng)們可以利用社交媒體、評(píng)論等各種渠道增加曝光率。
搜索引擎中網(wǎng)站自然排名的比重將越來越高,人為干預(yù)的商業(yè)推廣行為將越來越受到限制,我們能做的就是研究搜索引擎算法,提高網(wǎng)站的自然排名,讓廣大中小企業(yè)在做不起競(jìng)價(jià)排名的情況下,也可以通過SEO獲取有價(jià)值的流量。