人工智能時代,搜索引擎怎么做優(yōu)化
發(fā)布時間:2016-08-22 作者:網(wǎng)站建設(shè)
魏則西事件后,國家相關(guān)部門對國內(nèi)主流搜索引擎的競價排名機制提出整改要求,整改后對廣大中小企業(yè)最直觀的影響是左側(cè)的競價廣告位少了,右側(cè)廣告位直接取消,導致很多中小企業(yè)買不起廣告位了。在這個背景下,搜索引擎優(yōu)化則變得尤為重要,在新形勢下,如何做好SEO優(yōu)化,昆明網(wǎng)站建設(shè)承錦科技總結(jié)了以下幾點分享給大家。
隨著搜索引擎算法的不斷改進和用戶搜索習慣的變化,如今的頁面SEO更復雜了,那么除了傳統(tǒng)的頁面元素外,頁面SEO還應該注意哪些問題呢?
1、認清用戶的真實目的、滿足他們的搜索需求
網(wǎng)站優(yōu)化并不只是服務于搜索引擎,更重要的是滿足用戶的需求,讓他們滿意。因而,了解用戶的真實目的,并滿足他們的需求是每個站長都必須盡量做好的一點。
舉個例子,比如用戶搜索“結(jié)婚禮服”這個關(guān)鍵詞時,他有可能單純的只是想看看結(jié)婚禮服的種類,也有可能是想了解自己適合怎樣的結(jié)婚禮服,抑或是有購買結(jié)婚禮服的需求……
這時候,站長們應該想想該如何抓住用戶的“心意”,或者說如何才能滿足各種搜索用戶的需求了。
2、重要的事情說三遍:速度、速度、速度
這點并不難理解,我們都知道用戶體驗度是搜索排名的一項重要參考因素,甚至從某些程度上來說可以直接影響你的搜索排名。加載速度快的站點,不止用戶體驗度高,而且用戶也更樂于分享此類站點。
總而言之,網(wǎng)站打開速度會影響用戶對一個站點的態(tài)度,從而影響到網(wǎng)站的用戶體驗度,進而從一定程度上影響到站點的搜索引擎排名。
3、用戶信任度:網(wǎng)站界面設(shè)計、用戶體驗設(shè)計、以及品牌(知名度)
雖然心有不甘,但品牌站點永遠比一個不知名小站來的有優(yōu)勢,人們往往更愿意相信自己熟悉的人或事,因而打響品牌是一個站點走向成功的一大墊腳石。
隨著科技的發(fā)展,人們的日常生活也有原來的“單屏”(一臺設(shè)備)共享發(fā)展成了如今的“多屏”(同時使用多臺設(shè)備,如手機、平板、筆記本等)共存,因而站點的界面設(shè)計和用戶體驗設(shè)計也變得尤為重要,比如你的站點需兼容各種設(shè)備的顯示,需滿足用戶的審美需求以及交互需求等。
關(guān)于UI、UX、品牌,可以簡單歸納為以下幾點:
1)網(wǎng)友是否聽過你的網(wǎng)站(域名)?
2)他們知道你的站點嗎、他們喜歡你的站點嗎、他們信任你的站點嗎?
3)當用戶第一次訪問你的網(wǎng)站時,你的站點中是否有讓他們覺得“值得信任、值得肯定”的UI設(shè)計(比如導航欄設(shè)計等)、或者說視覺元素(比如圖片等)呢?簡單的說就是:你的網(wǎng)站看起來是否值得信任、是否具有權(quán)威性!
4)你的站點是靠什么指引用戶呢?網(wǎng)站的內(nèi)容、還是站點的導航欄?
5)如果對以上幾個問題還沒有明確答案的話,不妨結(jié)合用戶評價等第三方數(shù)據(jù)信息來進行分析吧。
4、別讓網(wǎng)站元素“嚇走”用戶
不少網(wǎng)站為了獲得用戶個人信息,開發(fā)了一些類似問卷調(diào)查的小彈窗或者小頁面,比如當用戶訪問你的網(wǎng)站時,彈出了“想知道成功經(jīng)營婚姻的秘訣嗎?下載我們的婚姻指南吧!”下面有兩個答案供你選擇:1、yes;2、No。當用戶做完第一個選擇后,下一個彈窗又來了……
也許有些站長會說“我們通過這個方式,拿到了不少用戶的郵箱、姓名、生日……所以‘犧牲’部分用戶還是可以接受的?!?但站在用戶角度來說,上述行為絕對是負面的存在。對用戶而言,一次的不佳體驗,也許就是“永別”。
5、目標關(guān)鍵詞、及關(guān)鍵詞定位
如今,關(guān)鍵詞仍舊是頁面排名的一個重要因素。至于關(guān)鍵詞的分布方面,主要包括標題、頁面內(nèi)容、錨文本鏈接等幾個方面:
1)title元素(標題)
首先就是頁面的title元素,可以說這是一個網(wǎng)站最重要的元素之一,如果是我會選擇把最重要的主關(guān)鍵詞放置在這兒,再采用比如H1標簽、加粗等格式強調(diào)之。得注意的是,title元素必須與頁面標題是一致的(意思得是一樣),否則會給人“標題黨”的既視感,很可能會導致跳出率的提高。
2)頁面內(nèi)容、外部錨文本鏈接、alt標簽、以及URL
除了title元素外,頁面內(nèi)容中的關(guān)鍵詞布局也是很重要的,而內(nèi)容中的關(guān)鍵詞比例建議值約在2%左右,且不能強行設(shè)置,得與內(nèi)容相融合,比例高了或有關(guān)鍵詞堆砌之嫌。外部錨文本鏈接、頁面中的Alt標簽也是同樣的道理,不過由于中文在URL關(guān)鍵詞設(shè)置上有所限制,所以這項的重要性會稍低于前面的幾項元素。
3)圖片描述
無論是針對哪個搜索引擎做優(yōu)化,圖片描述對于排名都是有很大幫助的,尤其是當你做谷歌搜索排名的時候,圖片描述一定得多加用心。
4)內(nèi)部鏈接
內(nèi)鏈建設(shè)有利于用戶的瀏覽體驗,但得注意一個頁面中不要重復出現(xiàn)導向同一個鏈接的關(guān)鍵詞或錨文本等,要避免被搜索引擎判定為作弊。
由于時代不同了,從前那種只靠“關(guān)鍵詞堆砌”做排名的手段現(xiàn)在已經(jīng)不適用了,因而設(shè)置好上述幾個標簽的關(guān)鍵詞之后,還得進一步做優(yōu)化。
6、內(nèi)容“聯(lián)想”
現(xiàn)在,搜索引擎已經(jīng)越來越智能化了,它的信息整合、詞匯解析能力、地域性分析也愈發(fā)強大,比如:用戶搜索“婚禮正裝”時,除了原始意思外,搜索引擎還會將其解讀為相近或類似的意思(如燕尾服、婚紗、晚禮服等)。而如果是在英國地區(qū)搜索“婚禮正裝”時,“馬甲(waistcoat)”是必然會出現(xiàn)的結(jié)果。
注:waistcoat是英國婚禮中的傳統(tǒng)服飾,類似于美國的wedding suit。
在搜索引擎眼中,這些關(guān)鍵詞間有很大的相似之處,它會將這些關(guān)鍵詞放置于同一個“關(guān)系圖譜”中。當搜索其中的某一個關(guān)鍵詞時,會觸發(fā)相關(guān)的檢索結(jié)果。所以除了目標關(guān)鍵詞外,站長們也應該做好“內(nèi)容聯(lián)想”工作。
做內(nèi)容、做推廣時,想想以下幾個問題:
1)除了主關(guān)鍵詞外,我還應該關(guān)注那些相關(guān)詞匯呢,這些詞匯間有什么聯(lián)系?
2)我該怎么把這些相關(guān)的詞匯融入到我的內(nèi)容中呢?
3)如果我沒做好“內(nèi)容聯(lián)想”工作,排名是否會低于競爭者呢?
7、局部優(yōu)化
頁面優(yōu)化不止是為了搜索引擎排名,更重要的是點擊率,有用戶的網(wǎng)站才能實現(xiàn)盈利。舉個例子,如果一個頁面在搜索引擎中排名第四,而點擊率只有6%,那么這樣的優(yōu)化工作并不能算是成功的。據(jù)不完全數(shù)據(jù)統(tǒng)計顯示,排名第四的網(wǎng)頁平均點擊率約為11%左右。因而當一個排在搜索引擎第四位的網(wǎng)頁點擊率只有6%時,難道不覺得失???或者說可惜!
1)頁面元素
部分內(nèi)容也可以參考第5點中的相關(guān)信息,所謂“頁面元素”主要包括meta描述、關(guān)鍵詞、URL格式、圖片等。設(shè)置這些內(nèi)容時,需要站在用戶的立場上看問題,從用戶的搜索習慣、需求等方面設(shè)置頁面元素。
2)文章發(fā)布日期
無論是谷歌還是百度,現(xiàn)在都對文章的發(fā)布日期有了較為明顯的重視。日期不僅可以判斷一篇文章是否為原創(chuàng),而且也有利于搜索引擎蜘蛛的抓取和頁面的搜索曝光率。比如今年是2016年,當用戶搜索“結(jié)婚禮服”時,很多時候會加上時間,比如“wedding formalwear 2016”、或者是“2016 wedding formalwear”……
而搜索引擎也會根據(jù)用戶的搜索趨勢而調(diào)整搜索引擎排名結(jié)果,因而“新鮮出爐”的相關(guān)內(nèi)容往往更受青睞。
3)網(wǎng)站域名
對于一個網(wǎng)站而言,域名是至關(guān)重要的要素之一。注冊域名、購買空間、搭建網(wǎng)站……從一開始就應該考慮到:你的域名是否會讓用戶有點擊欲,是否有成為品牌的潛力,是否有利于優(yōu)化工作……
4)內(nèi)容表達格式
這點跟第1點的用戶需求有些類似,很多用戶在搜索引擎中輸入的檢索詞偏向于“問題”性質(zhì),如果在搜索結(jié)果中,你網(wǎng)頁的描述、標題、說明等最符合用戶的需求,則被點擊的概率就會大大增高。所以又回到了最初的那點,做內(nèi)容時得考慮到用戶的搜索習慣、需求等。
當然,除了上述幾點外,地域性約束、元素的多樣化(圖片、視頻、文本)等也都可能會影響到用戶的選擇。
8、有獨特價值,并將價值最大化
最后一點要說的是內(nèi)容的“獨特價值”,首先考慮一個問題:該怎么做,才能持續(xù)、有效的擁有好排名呢?
這點并不容易,我們認為SEO市場中,集經(jīng)典、優(yōu)質(zhì)、獨特于一身的內(nèi)容是最大的突破點。
現(xiàn)在,站點的內(nèi)容都趨于同質(zhì)化,你做著跟別人一樣的事兒,寫著跟別人一樣的內(nèi)容,你覺得自己的內(nèi)容寫得比排名TOP 10的網(wǎng)站都好,但排名卻依舊不如人?
你要知道,做“好”內(nèi)容是遠遠不夠的,你的內(nèi)容得是獨一無二的,至少是既能滿足用戶需求、又與眾不同的內(nèi)容。
那么,做出了高質(zhì)、獨特的內(nèi)容就一定會成功?你還得把內(nèi)容推廣出去,讓用戶看到你的內(nèi)容。至于如何推廣內(nèi)容就不在此細說了,站長們可以利用社交媒體、評論等各種渠道增加曝光率。
搜索引擎中網(wǎng)站自然排名的比重將越來越高,人為干預的商業(yè)推廣行為將越來越受到限制,我們能做的就是研究搜索引擎算法,提高網(wǎng)站的自然排名,讓廣大中小企業(yè)在做不起競價排名的情況下,也可以通過SEO獲取有價值的流量。
隨著搜索引擎算法的不斷改進和用戶搜索習慣的變化,如今的頁面SEO更復雜了,那么除了傳統(tǒng)的頁面元素外,頁面SEO還應該注意哪些問題呢?
1、認清用戶的真實目的、滿足他們的搜索需求
網(wǎng)站優(yōu)化并不只是服務于搜索引擎,更重要的是滿足用戶的需求,讓他們滿意。因而,了解用戶的真實目的,并滿足他們的需求是每個站長都必須盡量做好的一點。
舉個例子,比如用戶搜索“結(jié)婚禮服”這個關(guān)鍵詞時,他有可能單純的只是想看看結(jié)婚禮服的種類,也有可能是想了解自己適合怎樣的結(jié)婚禮服,抑或是有購買結(jié)婚禮服的需求……
這時候,站長們應該想想該如何抓住用戶的“心意”,或者說如何才能滿足各種搜索用戶的需求了。
2、重要的事情說三遍:速度、速度、速度
這點并不難理解,我們都知道用戶體驗度是搜索排名的一項重要參考因素,甚至從某些程度上來說可以直接影響你的搜索排名。加載速度快的站點,不止用戶體驗度高,而且用戶也更樂于分享此類站點。
總而言之,網(wǎng)站打開速度會影響用戶對一個站點的態(tài)度,從而影響到網(wǎng)站的用戶體驗度,進而從一定程度上影響到站點的搜索引擎排名。
3、用戶信任度:網(wǎng)站界面設(shè)計、用戶體驗設(shè)計、以及品牌(知名度)
雖然心有不甘,但品牌站點永遠比一個不知名小站來的有優(yōu)勢,人們往往更愿意相信自己熟悉的人或事,因而打響品牌是一個站點走向成功的一大墊腳石。
隨著科技的發(fā)展,人們的日常生活也有原來的“單屏”(一臺設(shè)備)共享發(fā)展成了如今的“多屏”(同時使用多臺設(shè)備,如手機、平板、筆記本等)共存,因而站點的界面設(shè)計和用戶體驗設(shè)計也變得尤為重要,比如你的站點需兼容各種設(shè)備的顯示,需滿足用戶的審美需求以及交互需求等。
關(guān)于UI、UX、品牌,可以簡單歸納為以下幾點:
1)網(wǎng)友是否聽過你的網(wǎng)站(域名)?
2)他們知道你的站點嗎、他們喜歡你的站點嗎、他們信任你的站點嗎?
3)當用戶第一次訪問你的網(wǎng)站時,你的站點中是否有讓他們覺得“值得信任、值得肯定”的UI設(shè)計(比如導航欄設(shè)計等)、或者說視覺元素(比如圖片等)呢?簡單的說就是:你的網(wǎng)站看起來是否值得信任、是否具有權(quán)威性!
4)你的站點是靠什么指引用戶呢?網(wǎng)站的內(nèi)容、還是站點的導航欄?
5)如果對以上幾個問題還沒有明確答案的話,不妨結(jié)合用戶評價等第三方數(shù)據(jù)信息來進行分析吧。
4、別讓網(wǎng)站元素“嚇走”用戶
不少網(wǎng)站為了獲得用戶個人信息,開發(fā)了一些類似問卷調(diào)查的小彈窗或者小頁面,比如當用戶訪問你的網(wǎng)站時,彈出了“想知道成功經(jīng)營婚姻的秘訣嗎?下載我們的婚姻指南吧!”下面有兩個答案供你選擇:1、yes;2、No。當用戶做完第一個選擇后,下一個彈窗又來了……
也許有些站長會說“我們通過這個方式,拿到了不少用戶的郵箱、姓名、生日……所以‘犧牲’部分用戶還是可以接受的?!?但站在用戶角度來說,上述行為絕對是負面的存在。對用戶而言,一次的不佳體驗,也許就是“永別”。
5、目標關(guān)鍵詞、及關(guān)鍵詞定位
如今,關(guān)鍵詞仍舊是頁面排名的一個重要因素。至于關(guān)鍵詞的分布方面,主要包括標題、頁面內(nèi)容、錨文本鏈接等幾個方面:
1)title元素(標題)
首先就是頁面的title元素,可以說這是一個網(wǎng)站最重要的元素之一,如果是我會選擇把最重要的主關(guān)鍵詞放置在這兒,再采用比如H1標簽、加粗等格式強調(diào)之。得注意的是,title元素必須與頁面標題是一致的(意思得是一樣),否則會給人“標題黨”的既視感,很可能會導致跳出率的提高。
2)頁面內(nèi)容、外部錨文本鏈接、alt標簽、以及URL
除了title元素外,頁面內(nèi)容中的關(guān)鍵詞布局也是很重要的,而內(nèi)容中的關(guān)鍵詞比例建議值約在2%左右,且不能強行設(shè)置,得與內(nèi)容相融合,比例高了或有關(guān)鍵詞堆砌之嫌。外部錨文本鏈接、頁面中的Alt標簽也是同樣的道理,不過由于中文在URL關(guān)鍵詞設(shè)置上有所限制,所以這項的重要性會稍低于前面的幾項元素。
3)圖片描述
無論是針對哪個搜索引擎做優(yōu)化,圖片描述對于排名都是有很大幫助的,尤其是當你做谷歌搜索排名的時候,圖片描述一定得多加用心。
4)內(nèi)部鏈接
內(nèi)鏈建設(shè)有利于用戶的瀏覽體驗,但得注意一個頁面中不要重復出現(xiàn)導向同一個鏈接的關(guān)鍵詞或錨文本等,要避免被搜索引擎判定為作弊。
由于時代不同了,從前那種只靠“關(guān)鍵詞堆砌”做排名的手段現(xiàn)在已經(jīng)不適用了,因而設(shè)置好上述幾個標簽的關(guān)鍵詞之后,還得進一步做優(yōu)化。
6、內(nèi)容“聯(lián)想”
現(xiàn)在,搜索引擎已經(jīng)越來越智能化了,它的信息整合、詞匯解析能力、地域性分析也愈發(fā)強大,比如:用戶搜索“婚禮正裝”時,除了原始意思外,搜索引擎還會將其解讀為相近或類似的意思(如燕尾服、婚紗、晚禮服等)。而如果是在英國地區(qū)搜索“婚禮正裝”時,“馬甲(waistcoat)”是必然會出現(xiàn)的結(jié)果。
注:waistcoat是英國婚禮中的傳統(tǒng)服飾,類似于美國的wedding suit。
在搜索引擎眼中,這些關(guān)鍵詞間有很大的相似之處,它會將這些關(guān)鍵詞放置于同一個“關(guān)系圖譜”中。當搜索其中的某一個關(guān)鍵詞時,會觸發(fā)相關(guān)的檢索結(jié)果。所以除了目標關(guān)鍵詞外,站長們也應該做好“內(nèi)容聯(lián)想”工作。
做內(nèi)容、做推廣時,想想以下幾個問題:
1)除了主關(guān)鍵詞外,我還應該關(guān)注那些相關(guān)詞匯呢,這些詞匯間有什么聯(lián)系?
2)我該怎么把這些相關(guān)的詞匯融入到我的內(nèi)容中呢?
3)如果我沒做好“內(nèi)容聯(lián)想”工作,排名是否會低于競爭者呢?
7、局部優(yōu)化
頁面優(yōu)化不止是為了搜索引擎排名,更重要的是點擊率,有用戶的網(wǎng)站才能實現(xiàn)盈利。舉個例子,如果一個頁面在搜索引擎中排名第四,而點擊率只有6%,那么這樣的優(yōu)化工作并不能算是成功的。據(jù)不完全數(shù)據(jù)統(tǒng)計顯示,排名第四的網(wǎng)頁平均點擊率約為11%左右。因而當一個排在搜索引擎第四位的網(wǎng)頁點擊率只有6%時,難道不覺得失???或者說可惜!
1)頁面元素
部分內(nèi)容也可以參考第5點中的相關(guān)信息,所謂“頁面元素”主要包括meta描述、關(guān)鍵詞、URL格式、圖片等。設(shè)置這些內(nèi)容時,需要站在用戶的立場上看問題,從用戶的搜索習慣、需求等方面設(shè)置頁面元素。
2)文章發(fā)布日期
無論是谷歌還是百度,現(xiàn)在都對文章的發(fā)布日期有了較為明顯的重視。日期不僅可以判斷一篇文章是否為原創(chuàng),而且也有利于搜索引擎蜘蛛的抓取和頁面的搜索曝光率。比如今年是2016年,當用戶搜索“結(jié)婚禮服”時,很多時候會加上時間,比如“wedding formalwear 2016”、或者是“2016 wedding formalwear”……
而搜索引擎也會根據(jù)用戶的搜索趨勢而調(diào)整搜索引擎排名結(jié)果,因而“新鮮出爐”的相關(guān)內(nèi)容往往更受青睞。
3)網(wǎng)站域名
對于一個網(wǎng)站而言,域名是至關(guān)重要的要素之一。注冊域名、購買空間、搭建網(wǎng)站……從一開始就應該考慮到:你的域名是否會讓用戶有點擊欲,是否有成為品牌的潛力,是否有利于優(yōu)化工作……
4)內(nèi)容表達格式
這點跟第1點的用戶需求有些類似,很多用戶在搜索引擎中輸入的檢索詞偏向于“問題”性質(zhì),如果在搜索結(jié)果中,你網(wǎng)頁的描述、標題、說明等最符合用戶的需求,則被點擊的概率就會大大增高。所以又回到了最初的那點,做內(nèi)容時得考慮到用戶的搜索習慣、需求等。
當然,除了上述幾點外,地域性約束、元素的多樣化(圖片、視頻、文本)等也都可能會影響到用戶的選擇。
8、有獨特價值,并將價值最大化
最后一點要說的是內(nèi)容的“獨特價值”,首先考慮一個問題:該怎么做,才能持續(xù)、有效的擁有好排名呢?
這點并不容易,我們認為SEO市場中,集經(jīng)典、優(yōu)質(zhì)、獨特于一身的內(nèi)容是最大的突破點。
現(xiàn)在,站點的內(nèi)容都趨于同質(zhì)化,你做著跟別人一樣的事兒,寫著跟別人一樣的內(nèi)容,你覺得自己的內(nèi)容寫得比排名TOP 10的網(wǎng)站都好,但排名卻依舊不如人?
你要知道,做“好”內(nèi)容是遠遠不夠的,你的內(nèi)容得是獨一無二的,至少是既能滿足用戶需求、又與眾不同的內(nèi)容。
那么,做出了高質(zhì)、獨特的內(nèi)容就一定會成功?你還得把內(nèi)容推廣出去,讓用戶看到你的內(nèi)容。至于如何推廣內(nèi)容就不在此細說了,站長們可以利用社交媒體、評論等各種渠道增加曝光率。
搜索引擎中網(wǎng)站自然排名的比重將越來越高,人為干預的商業(yè)推廣行為將越來越受到限制,我們能做的就是研究搜索引擎算法,提高網(wǎng)站的自然排名,讓廣大中小企業(yè)在做不起競價排名的情況下,也可以通過SEO獲取有價值的流量。
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